Page 57 - Журнал "Стиль Жизни" # (52) 2023

52 | СТИЛЬ ЖИЗНИ СИЛА БРЕНДА

№3 BERKSHIRE HATHAWAY. $89,7 МЛРД №5 MICROSOFT. $72,7 МЛРД

Что это за нагромождение букв? Как эта компания Операционная система Windows — это система коорди-
попала в рейтинг? Естественным путём. Она долго нат любого современного человека. Конечно, есть
шла к успеху, с 1839 года! Но главное, что нужно о ней «линуксоиды» (те, кто пользуются ОС Linux), есть
знать, — то, что её владельцем является миллиардер «яблочники» (они все задачи реализуют на технике
Уоррен Баффет. Это тот случай, когда человек важ- Apple). Однако абсолютное большинство землян, вклю-
нее и значимее бренда, как-никак, он один из самых чая свой лэптоп, видят заставку Windows.
успешных инвесторов в мире с личным капиталом Да и про создателя компании Билла Гейтса столько
в $109,5 млрд! Компания Berkshire Hathaway, в которой написано, а о его роли в истории ходят такие байки
он и председатель правления, и генеральный директор, (он управляет популяцией землян, запустил COVID
формально называется инвестиционной. Но занимается и прочее), что называть его просто бизнесменом давно
всем подряд — строительством, страхованием, недвижи- уже как-то неловко. А ещё про Гейтса принято говорить,
мостью, транспортом и логистикой. что он всего добился сам, а компания стартовала бук-
вально в… гараже. При этом, как правило, забывают, что
гараж этот принадлежал основателю транснациональ-
ной корпорации по оказанию юридических услуг K&L
Gates Биллу Гейтсу-старшему, сыну президента банка
Джеймса Уилларда Максвелла и отцу Уильяма Генри
Гейтса III — собственно, знакомого нам Билла Гейтса.
Бизнес-магнат, инвестор и филантроп Уоррен Баффет Билл-младший взял мир программного обеспече-
ния за рога. Он безусловный король, капитализация
его компании превышает $2,089 трлн а продуктовая
линейка включает в себя всё ту же операционную систе-
му Windows и приложения для работы с документами
№4 ALPHABET. $76 МЛРД Microsoft Office. Впрочем, корпорация также выпускает Предприниматель и общественный деятель Билл Гейтс
собственные мобильные устройства и комплектующие,
видео-, аудио- и оргтехнику. / © LUKASZ KOBUS/EUROPEAN COMMISSION, COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /
С первого захода бренд кажется тоже каким-то не слиш-
ком нашумевшим. Однако если вспомнить об основном
активе этого американского холдинга — компании
Google — всё станет ясно. Строго говоря, Alphabet — уже
третье название материнской компании. В 1990-х, ска- №6
жем, она вообще именовалась игриво BackRub (дослов- META PLATFORMS. $39,7 МЛРД
но «массаж спины»). Студенты Ларри Пейдж и Сергей
Брин так окрестили свой стартап не только из-за неви- Марк Цукерберг, которого все мы знаем как основателя
данного доселе удобства использования поисковика, Facebook, пошёл по стопам старших товарищей. И по-
но и в качестве намёка на то, что для ранжирования добно Google пару лет назад заявил, что его компания
результатов поиска система проверяла обратные ссыл- уже давно не просто соцсеть. А значит, и называться она
ки (backlinks). должна как-то по-особому. Так на рынок вывели бренд
Привычное Google появилось только в 1998 году. Эта- Meta. Тут вам и «цифровая Америка», осуществляющая
кий задел на бесконечное будущее, ведь это название — мечту на расстоянии (можно в США и не переезжать),
написанное с ошибкой слово Googol (единица со ста но- и попытка стереть грань между физическим и цифро-
лями). Впрочем, так мог называться только поисковик, вым мирами, и строительство метавселенной с техноло-
но не компания. На ребрендинг Сергея Брина «вынудил» гиями расширенной реальности (XR): дополненной (AR),
инвестор, сооснователь Sun Microsystems Энди Бехтоль- виртуальной (VR) и смешанной (MR).
шайм. Он согласился выписать чек на $100 000 на раз- Цукерберг и вправду подмял под себя весь цифро-
витие google.com и, особо не разбираясь, адресовал его вой мир. Ему принадлежит ведь не только Facebook,
компании Google. Брину пришлось зарегистрировать но и Instagram, и Whatsapp. Отсюда и капитализация
одноименную компанию. в $534 млрд. А чистую прибыль в $39,7 млрд компа-
Имя Alphabet появилось в 2015 году как символ того, ния получает в первую очередь от продажи рекламы,
что компания определяет нашу жизнь как алфавит. ведь сервисами Meta пользуются как минимум 2 млрд
И с этим в самом деле трудно спорить при её капитали- человек ежедневно. Это буквально астрономический
зации в $1354 трлн и четвертым результатом по чистой результат!
Ларри Пейдж и Сергей Брин прибыли — $76 млрд. Да и с точки зрения продуктовой
/ © JOI ITO FROM INBAMURA, JAPAN, COMMONS.WIKIMEDIA.ORG / линейки это давно уже не только поисковик: в состав
холдинга входят более трёх десятков популярных сер-
висов и дочерних компаний вроде AdWords, Android
и YouTube.
Соучредитель метавселенной Марк Цукерберг
/ © JD LASICA FROM PLEASANTON, CA, US, COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /