Page 88 - Журнал "Стиль Жизни" #44 (58) 2025

84 | СТИЛЬ ЖИЗНИ СИЛА БРЕНДА

Офисное здание в Лос-Гатосе, Калифорния
/ © COOLCAESAR / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /
популяризировать бананы для Основатель и генеральный ди-
United Fruit, он же возглавил пропа- ректор Pure Atria Рид Гастингс имел
гандистскую кампанию ЦРУ в Гва- представление о сильных сторо-
темале, чтобы подготовить почву нах Марка. П отому-то и пригласил
для политического переворота. специалиста в разросшуюся компа-
Одним словом, настоящий вороти- нию на должность вице-президента
ла идейного бизнеса. Как бы юный по корпоративному маркетингу.
Марк ни увиливал, а ему прямая
дорога была по стопам Бернейса
в маркетинг. DVD ПРОТИВ VHS
Диск Netfl ix Wii Но он, как настоящий сын
/ © WILLIAM BEUTLER / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG / инженера- ядерщика, попетлял. А дальше начинается полоса мифов
Окончил частный Гамильтонский и легенд. По принципу и подобию
колледж в Нью- Йорке со степе- других крупных компаний совре-
нью в области геологии. Побыл менности, которые якобы сложи-
начальником почтовой службы лись из-за житейских трудностей,
музыкальной компании Cherry Рид много лет твердит байку, якобы
Lane в Нью- Йорке. Попробовал Netfl ix появилась из-за его штрафа
себя в роли соучредителя журнала за просрочку кассеты с Apollo 13. Ло-
MacUser, а главное — двух компа- гично. Брайан Чески и Джо Геббия
ний, поставлявших компьютерные не смогли позволить себе квартирку
продукты почтой, MacWarehouse в Сан- Франциско — создают сервис
и MicroWarehouse. Как и в Borland по аренде туристических мест (бук-
International, всюду Марк был занят вально надувных матрасов) Airbnb.
директ- маркетингом. Он рассылал Трэвис Каланик переплачивает
письма и каталоги напрямую инди- за личного водителя и быстренько
видуальным покупателям и изучал организует дешёвый сервис по име-
их реакцию. У него рано проявился ни Uber. Netfl ix явилась миру для
талант соединять продукты с кли- тех, кто помешан на киноинду-
ентами. Он знал, чего хотели люди. стрии, но привык экономить. Толь-
Телевизионный пульт Sharp AQUOS с кнопкой Netfl ix А если и не знал — умел это быстро ко озарение случилось не вдруг. Рид
/ © WBRIAN CANTONI / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG / прояснить. и Марк потратили месяцы, покрути-