Page 62 - Журнал "Стиль Жизни" # (54) 2024

58 | СТИЛЬ ЖИЗНИ СИЛА БРЕНДА

САМ СЕБЕ РЕЖИССЁР.

И ХОЛОДИЛЬНИК

Занусси — во всех отношениях примечательная фамилия. Бренд, знакомый практикам
и интеллектуалам. Никаких совпадений: и польский фестивальный кинорежиссёр Кшиштоф
Занусси, и итальянский производитель бытовой техники Zanussi — родственники.

Двадцатишестилетний сын кузнеца
из Порденоне Антонио Занусси от-
крыл свою мастерскую по изготов-
лению домашних дровяных печей
в далёком 1916 году. Микробизнес
работал себе без особой помпы,
но и рос шаг за шагом. Пока в нача-
ле 30-х годов Антонио не пришла
в голову идея заняться неймингом.
Тем более что и повод выпал подхо-
дящий: итальянский лайнер «Рекс»
поставил новый рекорд трансат-
лантического перехода. Гигантское
судно отобрало «Голубую ленту
Атлантики» у немцев — «Бремена»
и «Европы». На переходе Гибрал-
тар — Нью-Йорк «Рекс» в августе
1933 года показал среднерейсовую
скорость 28,92 узла и на некоторое
время стал самым быстроходным
в мире! В честь этого события Занус-
си вывел на рынок торговую марку
REX. Это был невероятно грамотный
маркетинговый ход: шумиха вокруг
лайнера помогла Антонио резко уве-
личить продажи. Буквально через
пару лет он смог открыть в Пордено-
не новую фабрику.

ШУМИХА ВОКРУГ ЛАЙНЕРА
«РЕКС» ПОМОГЛА
АНТОНИО ЗАНУССИ РЕЗКО
УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ,
БУКВАЛЬНО ЧЕРЕЗ ПАРУ
ЛЕТ ОН СМОГ ОТКРЫТЬ
В ПОРДЕНОНЕ НОВУЮ
ФАБРИКУ

Антонио Занусси начал бизнес Zanussi с дровяных печей, но быстро переключился на газ и электричество
/ © TONAL DECAY / WWW.FLICKR.COM /