Page 111 - Журнал "Стиль Жизни" # 41 (55) 2024
P. 111
Autosport Show 2017 / © UNITED AUTOSPORTS / WWW.FLICKR.COM /
ставку передовых достижений компании — для этого казаться от прямой и даже от косвенной рекламы. Они
предназначены помещения Grattacielo Pirelli. решили дерзнуть, создать абсолютный бренд в жанре
И даже если не идти на рекорд и не взбираться поп-искусства, который бы привёл к имени заказчика
на крышу, можно просто полюбоваться внутренним только самых любопытных и дотошных.
дизайном. Он того стоит! От каждого элемента веет С самого первого выпуска календари Pirelli стали
лучшими и самыми революционными идеями прошло- желанной редкостью. А с годами участие в качестве мо-
го, в первую очередь футуризмом и функционализмом. дели или фотографа в работе над этим сборником стало
Никаких проходных мелочей: всё выдержано в единой гарантией мировой славы. Потому-то актрисы, музы-
концепции. Даже полы выстланы каучуком, а холл зда- канты и манекенщицы, равно как стилисты, фотографы
ния украшает элемент декора, имитирующий гигант- и киношники вставали в очередь, чтобы как-нибудь
скую покрышку. поучаствовать в общем помешательстве.
Офис вышел под стать компании, продвинутый Достаточно перечислить имена звёздных управи-
и дерзкий. Из-за наглости создателей Башни чуть было телей фотокамер, чтобы понять уровень календарей
не вышел скандал. Grattacielo Pirelli обошло по высоте Pirelli: Карл Лагерфельд, Энни Лейбовитц, Ричард Аве-
главный шпиль Собора Дуомо. А ведь городской указ гла- дон, Брюс Вебер… Поклонниками календаря стали от-
сил, что ни один дом или шпиль не может соревноваться нюдь не автолюбители и дальнобойщики. Идея кален-
с высшей точкой в городе, на которой установлена покро- даря как-то счастливо совпала с профилем интересов
вительница Милана — Мадонна! Архитекторы, нанятые любителей рок-музыки и модерновых фильмов. По име-
Джованни, вовремя подсуетились и установили на кры- нам героинь смелых съёмок можно писать летопись
ше своей высотки точную копию святой Мадонны. поп-искусства: тут вам и актрисы Софи Лорен, Мила
Йовович и Пенелопа Крус, и супермодели Наоми Кемп-
белл, Наталья Водянова и Кейт Мосс… Всем этим моло-
КОЛЕСА НАГОЙ СУДЬБЫ дым и безупречным особенно подходили самые яркие
и совершенные мировые пейзажи — Прованс, Сейшелы
В год выхода знаменитого альбома The Beatles "A hard или Майорка. Борьба за календарь быстро перекинулась
days night" Пирелли-младший решил использовать на богатейших коллекционеров, а цена скромного ка-
поп-музыку для популяризации своего бренда. И… об- лендаря запросто пробивает потолок в 20 тыс. долларов.
ратился к фотографу группы Роберту Фриману. В задачи Эта суета, безусловно, сыграла на руку шинам
властителя умов молодёжи, как ни странно, не входило от Pirelli. Они давно уже стали не просто технологиче-
сочленение красивых тел и идеальных линий покры- ским девайсом, а образом жизни, непременным спутни-
шек Pirelli. Наоборот, гений итальянцев заставил их от- ком самых успешных, стильных и состоятельных.
