Page 71 - Журнал "Стиль Жизни" #44 (58) 2025

Типичная установка ханафуды для игры в Кои-Кои / © MARCUS RICHERT / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /

Это только кажется, что история лидеров масс-маркета
написана за последние полсотни лет. Даже в анамнезе
компьютерных гигантов можно найти «машины для
бизнеса» вековой давности. В этом смысле Nintendo ещё
старше. За точку отсчёта нужно брать 1889 год. Именно
тогда ремесленник Фусадзиро Ямаути основал в Киото
компанию Nintendo Koppai.
Сегодня мы назвали бы его «гений маркетинга»: уже
в названии он смог отразить и профиль деятельности
фирмы, и её оценочную успешность. В вольном пере-
воде бренд можно перевести так: «Предоставь небесам
возможность принести тебе удачу через игральные
карты». Причём речь шла не о каких попало картах,
а о ханафуда. Компания выпускала «цветочные карты».
Странные, без мастей, зато с богатыми картинками:
цветы, растения, птицы. И каждая для чутких японцев Первая штаб-квартира Nintendo (1889—1950-е годы)
что-то значит. и мастерская в Симогё-ку, Киото
Первые карты Ямаути, понятно, были hand made.
Но уже на рубеже XIX и XX веков предприниматель ре-
шился внедрить печатные технологии, чтобы удовлет-
ворить растущий спрос, а также предпринял попытку
выпустить игральные карты в западном стиле для ино-
странных покупателей. Параллельно компания активно
развивала дистрибьюторскую сеть — освоила торговлю
картами через табачные магазины и напрямую.
В 1929 году Фусадзиро Ямаути уступил место лидера
своему зятю, Секирё Канэде. С точки зрения техно-
логичности в Nintendo ничего не поменялось. А вот
вектор развития компании вскоре пришлось скоррек-
тировать. Великая депрессия, прокатившаяся по все-
му миру, резко снизила покупательскую способность
не только американцев, но и японцев. Впрочем, карты
продолжали покупать стабильно. Но только при усло- Празднование Нового года в компании Marufuku Nintendo Card Co