Page 87 - Журнал "Стиль Жизни" #45 (59) 2025
P. 87
/ © WWW.SWATCH.COM / Магазин SWATCH в Гонконге / © ATAIMIYUNCS / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /
Эта пугающая «уравниловка» при- были производить не только про- вации, провокации, веселье!» ста-
вела к экономии и повышению изведения искусства, но и модный ли бомбой. За год удалось продать
качества выпускаемой продукции. аксессуар, «второй галстук», вещицу, больше миллиона часов Swatch.
С этим решением босса европейцы которую принято менять в зависи- Понятно, что такое ребячество
худо-бедно смирились. Но следую- мости от стиля, костюма и погоды. консервативное часовое сообщество
щий виток управленческой мысли Мозговые штурмы выдали такие Швейцарии не оценило. Но сделать
просто подкосил всех служащих перлы маркетинговых слоганов для они ничего не могли: успех (и день-
высокому и вечному. рекламных кампаний новых брен- ги) были на стороне Николаса. Он
Продвижение легендарных часо- дов: «Мода, которая тикает» и «Часы как заведённый повторял, что готов
вых брендов Хайек решил оставить как стиль жизни». на любые неожиданные повороты
на потом. А начал с чего-то простого Модель назвали Swatch. По одной и будет рад всяким инновациям.
и понятного, что принесло бы хол- версии, это «бомба замедленного Причём большой босс принял
дингу основательную прибыль. Его действия», заложенная под азиат- за правило держать дверь в свой
выбор пал на молодёжный сегмент. ских производителей. Дескать, рано кабинет открытой: подать предло-
Он запросто пришёл на собрание или поздно все вспомнят и снова жение, пусть даже самое безумное,
экспертов всех этих Omega и Tissot оценят Swiss watch. Но это для лю- мог абсолютно любой сотрудник
и данной ему властью постановил бителей теорий заговора. По офи- его компании. «Организационная
запустить в серию доступные стиль- циальной легенде Swatch — просто структура — самая бесчеловечная
ные кварцевые часы с классическим second watch, этакие часы на каж- вещь, которую когда-либо изобре-
дисплеем. дый день. тали», — клеймил он основу основ
Жребий выпал инженерам заво- капиталистической модели и смело
да ETA Эльмару Мока и Жаку Мюл- 35 БАКСОВ ЗА НОВЫЙ ЛУК шёл наперекор системе.
леру. Под нажимом снизить затраты Молодые покупатели оценили Swatch как-то подозрительно
и предельно упростить сборку они старания старого лиса Хайека. Осо- быстро стала частью модного мира.
создали прототип SF50, механизм бенно его абсолютный карт-бланш, Каждый год часовая марка выпуска-
которых состоял всего из 51 детали данный дизайнерам. Таких часов ла по несколько коллекций, делая
против 151 детали моделей япон- просто никто раньше не встре- ставку на ограниченные тиражи,
ской Seiko. Корпус часов они согла- чал. Всё было как-то более- менее созданные под контролем модных
сились сделать… пластиковым. предсказуемо — и форма стрелок, современных художников. Счёт
С ценой разобрались. А вот и цветовая палитра, и общая задача. открыл графический дизайнер Кики
с «принуждением» к покупке — А тут — буйство решений, неве- Пикассо, а потом в фокус марки
нет. В результате долгих раздумий роятные картинки, цвета, формы. попали Кит Харинг, Таданори Екоо
Хайек понял, что впору запускать Фотография, печать, рисунки, кари- и Дэмиен Хёрст. Особняком стоит
новую моду. В отместку «часам катуры… И всё это счастье за $35. проект Swatch Art Special. Начало
на всю жизнь» — часы на каждый В начале 80-х часы от Николаса ему положил художник и дизайнер
день. Отныне швейцарцы готовы Хайека, как и его философия «Инно- Альфред Хофкунст ещё в 1991 году.
