Page 83 - Журнал "Стиль Жизни" #46 (60) 2026
P. 83
NIKE AIR
MAX 1
Модель Air Max 1, выпущенная
в 1986 году, стала первой обувью
с технологией Max Air
/ © FOOTSHOP / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /
Майкл Джордан в Париже 17 октября 2006 года по случаю торжественного открытия пространства Air Jordan NIKE AIR
бутика Nike на Елисейских полях / © NICOLAS RICHOFFER / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG / JORDAN I
установленный тренировочный
СМЕЛАЯ РЕКЛАМА забег. Маршрут проходил по мо-
И всё же, при всём значении техно- сту Золотые Ворота до Саусалито
логических и дизайнерских проры- и обратно, после чего Уолт совер-
вов, настоящий ключ к феномену шал заплыв в полтора километра.
Nike лежит в другой плоскости. Об этой рутине он и поведал миру
В 1987 году компания переживала в рекламе Nike. «Каждое утро я про-
не лучшие времена: стремительно бегаю 17 миль (около 27 км). Меня Первые кроссовки Air Jordan были
взлетела и почти оттеснила Nike часто спрашивают, как мне удаётся выпущены для Майкла Джордана
на задний план компания Reebok, не стучать зубами на пробежке в хо- в ноябре 1984 года
сделавшая ставку на популярность лодные дни. Я просто оставляю их / © OSYFFAR / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /
женского фитнеса. Nike отчаянно в раздевалке», — шутил он.
требовалась свежая идея для новой Кампания вышла в эфир
маркетинговой стратегии. в 1988 году. В том же году Nike выпу-
Мозговой штурм лучших пи- стил Air Jordan 3, Air Trainer 1 и Air превратилась из просто произво-
арщиков рекламного агентства Revolution — три культовые модели дителя обуви в глобальный куль-
Wieden + Kennedy зашёл в тупик. одновременно. К 1990 году конку- турный феномен. Слоган «Just Do It»
Вдохновение пришло с самой не- ренты были повержены, Nike вернул вышел за пределы спорта, став
ожиданной стороны. Дэн Уиден, себе титул номер один в Америке. философией поколения. В это деся-
основатель агентства, вспомнил За последующие десять лет продажи тилетие в Nike активно занимались
резонансное дело Гэри Гилмора, выросли с 877 миллионов долларов темой спорта: выгодные контракты
казнённого в 1977 году убийцы. до 9,2 миллиардов. со звёздами футбола, успешные
Перед тем как в него прицелились, Бренд дважды получал премию эксперименты с автоспортом и хок-
палач спросил, есть ли последние «Эмми» за лучший рекламный кеем.
слова. Гилмор усмехнулся и сказал: ролик в 2000 и 2002 годах. Первый, В 2010-х годах корпорация взяла
«Let’s do it». Уидену понравилось «Утро после», представлял собой са- курс на цифровое будущее. Маркето-
лаконичное и решительное зву- тирический взгляд на необыкновен- логи Nike одними из первых среди
чание фразы, он заменил «Let’s» ное утро бегуна 1 января 2000 года, крупных игроков на рынке осоз-
на «Just» — и получил великолеп- если бы все мрачные прогнозы нали скорый конец традиционной
ный слоган. Мрачные первоистоки о 2000 сбылись. Там были лазеры, рекламы. Несмотря на рост общего
фразы быстро забылись, а звучала армия роботов, ниндзя, вертолёты, маркетингового бюджета, траты
она в самом деле универсально. погоня — сценаристы повеселились на ТВ и печатную рекламу в США
Вскоре весь мир выучит «Just Do It» на славу. сократились на 40%. Ставка была
как мантру. сделана на прямое взаимодействие
Лицом рекламной кампании с потребителем. Благодаря удачному
стал 80-летний бегун- любитель, ПУТЬ К ТРИУМФУ партнёрству с Apple вовремя запу-
икона бегового сообщества Сан- 1990-е годы стали для Nike временем стили Nike+ — датчик для бегунов,
Франциско Уолт Стэк. В течение триумфального шествия по планете. синхронизирующийся с iPod, начало
27 лет он усердно повторял однажды Закрепив успех Air Jordan, компания экосистемы цифрового спорта.
