Page 84 - Журнал "Стиль Жизни" #46 (60) 2026

78 | СТИЛЬ ЖИЗНИ СИЛА БРЕНДА

Несколько пар Nike Air Max в ShoeZeum, первом
в мире музее кроссовок
/ © ALAN NAKKASH / COMMONS.WIKIMEDIA.ORG /

СИМБИОЗ ТЕХНОЛОГА
И МЕЧТАТЕЛЯ
Спустя многие годы в политике
бренда до сих пор можно просле-
дить черты его основателей. Билл
Бауэрман заложил в ДНК компании
стремление к технологическому
эксперименту. Легендарная вафель-
ница Бауэрмана многих вдохнови-
ла смотреть на бытовые вещи под
необычным углом зрения и видеть
в них возможности роста. Он вос-
питал в корпоративной культуре
Nike уважение к тренерской работе
и кропотливому труду над мельчай-
шими деталями.
Фил Найт, напротив, всегда
смотрел за горизонт. Его видение
определило агрессивный маркетинг
и глобальные амбиции Nike. Если
Бауэрман думал о том, как нога чув-
ствует землю, то Найт представлял,
как имя бренда будет звучать в То-
кио, Нью- Йорке и Пекине, по всему
миру. Именно он превратил обыч-
NIKE + IPOD SPORT KIT / © FREEPIK / RU.FREEPIK.COM / ные кроссовки в символ статуса,
поняв, что люди покупают не столь-
ко обувь, сколько образ победителя.
Найт привнёс в бизнес дерзость,
которая позволила крошечному
Сегодня, спустя полвека с того мо- импортёру бросить вызов гигантам
мента, как Фил Найт продал первую вроде Adidas.
партию японских кроссовок, доля Два полюса — инженерная
Nike на глобальном рынке спортив- страсть тренера и дерзость амбици-
ной одежды составляет 24%. Бренд озного мечтателя — создали на ред-
глубоко интегрирован в индустрию кость успешный проект. Бауэрман
Система Nike+iPod состоит из небольшого не только спорта, но и моды — кол- научил Nike чувствовать дорогу,
передатчика, который крепится лаборации с Off- White и Dior, с Travis Найт — видеть горизонт. Их тандем
к кроссовкам или встраивается в них, Scott и Sacai превращают презента- превратил простую обувь в святыню
и взаимодействует либо со спортивным цию каждой новой модели в зре- спорта. Сегодня наследие основате-
браслетом Nike+, либо с приёмником, лищное и знаковое событие. В русле лей остаётся тем камертоном, кото-
подключаемым к iPod Nano. экологической повестки работает рый не даёт империи фальшивить:
/ © ZENGAME FROM TOKYO, JAPAN программа Move to Zero, направлен- пока есть бегуны, готовые преодо-
/ COMMONS.WIKIMEDIA.ORG / ная на замкнутый цикл производ- левать себя, галочка будет означать
ства: Nike шагает в ногу со временем. не просто победу, а путь к ней.