Page 96 - Журнал "Стиль Жизни" #43 (57) 2025
P. 96
90 | СТИЛЬ ЖИЗНИ КАК ЭТО БЫЛО
Андре Мишлен Эдуард Мишлен
МИШЛЕНОВСКИЕ ЗВЁЗДЫ
Есть такое выражение — дедовский метод. Так вот, братья Эдуард и Андре Мишлен
из мелкого фамильного дела «выжали» максимум, став основоположниками
транснациональной корпорации, заказчиками образцовых рекламных стратегий,
издателями самого чтимого путеводителя по лучшим ресторанам.
В начале — уже после слова — было Прошли месяцы, прежде чем Но «чернокожий» Мишлен не при-
производство сельхозоборудования. промышленникам встретился жился. То ли из-за расовых проблем,
Семья производила всевозможные французский карикатурист Мари- то ли по чисто эстетическим сообра-
ремни и клапаны из вулканизи- ус Российон, или просто О’Галоп. жениям.
рованной резины. Ровно до того У братьев была идея с человеком А ещё Бибендум, повзрослев, бро-
момента, как к братьям не зарулил из шин, у Мариуса — отвергнутый сил пить и вставил линзы. Во вся-
велосипедист с банальной прось- рекламный эскиз с изображением ком случае, на смену залихватскому
бой починить колесо. Выполнив короля- пивовара Гамбринуса. Ре- и вальяжному крепкому парню
заказ, Мишлены собрали семейный шили совместить. О’Галоп создавал с пенсне и сигарой сначала пришёл
совет. Решено было заняться этими своего короля по заказу мюнхенской спортсмен, а потом и вовсе какой-то
двухколёсными всерьёз. Вскоре, пивоварни, потому-то он на постере жердяй.
в 1891 году, Эдуард запатентовал лакомился пивом и всуе цитировал
съёмные велосипедные шины. фразу Горация Nunc est bibendum,
А спустя ещё три года родился та- то есть «Сейчас самое время вы-
лисман компании — человечек пить». «Наполнив» героя шинами, ИЗДАТЕЛИ
Бибендум, или Мистер Мишлен. бутылку пива «заместили» бокалом Братья мыслили глобально. Уже
шампанского. Причём игристое в 1900-м году они понимали, что
из него вылили: вместо напитка прямолинейная реклама работает
Бибендум получил гвозди и битое слабо. Мишлены сделали ставку
МАСКОТ стекло, этакий бокал с дорожными на «домашний туризм». Они уже
Случай правит миром. Конечно, неприятностями. Лозунг решили переключились на автобизнес,
помогает он только тем, кто готов оставить. клепали шины для только входив-
в любой момент подыграть судьбе. Образ персонажа не раз менялся. шего в обиход четырёхколёсного
Братья Мишлен были не промах. Прежде всего, перед самой Первой транспорта. Бензиновые лошадки
Оказавшись на Всемирной колони- мировой его решили перекрасить подарили людям невероятную
альной выставке в Лионе, обратили в чёрный — всё же шины в ту пору возможность вернуться к кочевни-
внимание на стопку шин — Эдуарду получили оттенок сажи из-за кон- честву — во всяком случае, в вы-
она показалась схожей с человече- серванта и усилителя, в качестве ко- ходные и праздничные дни. Только
ской фигурой. торых начали использовать углерод. простые французы пока ещё об этом