Page 96 - Журнал "Стиль Жизни" #43 (57) 2025
P. 96

90     |     СТИЛЬ ЖИЗНИ            КАК ЭТО БЫЛО




























              Андре Мишлен                                                                                  Эдуард Мишлен



                МИШЛЕНОВСКИЕ ЗВЁЗДЫ






                         Есть такое выражение —  дедовский метод. Так вот, братья Эдуард и Андре Мишлен
                            из мелкого фамильного дела «выжали» максимум, став основоположниками
                          транснациональной корпорации, заказчиками образцовых рекламных стратегий,
                                  издателями самого чтимого путеводителя по лучшим ресторанам.



            В начале —  уже после слова —  было     Прошли месяцы, прежде чем         Но «чернокожий» Мишлен не при-
            производство сельхозоборудования.    промышленникам встретился            жился. То ли из-за расовых проблем,
            Семья производила всевозможные       французский карикатурист Мари-       то ли по чисто эстетическим сообра-
            ремни и клапаны из вулканизи-        ус Российон, или просто О’Галоп.     жениям.
            рованной резины. Ровно до того       У братьев была идея с человеком         А ещё Бибендум, повзрослев, бро-
            момента, как к братьям не зарулил    из шин, у Мариуса —  отвергнутый     сил пить и вставил линзы. Во вся-
            велосипедист с банальной прось-      рекламный эскиз с изображением       ком случае, на смену залихватскому
            бой починить колесо. Выполнив        короля- пивовара Гамбринуса. Ре-     и вальяжному крепкому парню
            заказ, Мишлены собрали семейный      шили совместить. О’Галоп создавал    с пенсне и сигарой сначала пришёл
            совет. Решено было заняться этими    своего короля по заказу мюнхенской   спортсмен, а потом и вовсе  какой-то
            двухколёсными всерьёз. Вскоре,       пивоварни,  потому-то он на постере   жердяй.
            в 1891 году, Эдуард запатентовал     лакомился пивом и всуе цитировал
            съёмные велосипедные шины.           фразу Горация Nunc est bibendum,
            А спустя ещё три года родился та-    то есть «Сейчас самое время вы-
            лисман компании —  человечек         пить». «Наполнив» героя шинами,      ИЗДАТЕЛИ
            Бибендум, или Мистер Мишлен.         бутылку пива «заместили» бокалом     Братья мыслили глобально. Уже
                                                 шампанского. Причём игристое         в 1900-м году они понимали, что
                                                 из него вылили: вместо напитка       прямолинейная реклама работает
                                                 Бибендум получил гвозди и битое      слабо. Мишлены сделали ставку
            МАСКОТ                               стекло, этакий бокал с дорожными     на «домашний туризм». Они уже
            Случай правит миром. Конечно,        неприятностями. Лозунг решили        переключились на автобизнес,
            помогает он только тем, кто готов    оставить.                            клепали шины для только входив-
            в любой момент подыграть судьбе.        Образ персонажа не раз менялся.   шего в обиход четырёхколёсного
            Братья Мишлен были не промах.        Прежде всего, перед самой Первой     транспорта. Бензиновые лошадки
            Оказавшись на Всемирной колони-      мировой его решили перекрасить       подарили людям невероятную
            альной выставке в Лионе, обратили    в чёрный —  всё же шины в ту пору    возможность вернуться к кочевни-
            внимание на стопку шин —  Эдуарду    получили оттенок сажи из-за кон-     честву —  во всяком случае, в вы-
            она показалась схожей с человече-    серванта и усилителя, в качестве ко-  ходные и праздничные дни. Только
            ской фигурой.                        торых начали использовать углерод.   простые французы пока ещё об этом
   91   92   93   94   95   96   97   98   99   100   101