Page 97 - Журнал "Стиль Жизни" #43 (57) 2025
P. 97

Поначалу Бибендум
                                                                                               покровительствовал велосипедистам










            Реклама Мишлен, 1911 год

            не знали. Они привычно топтали       тному читателю. «Цепляли» только
            один и тот же клочок земли, достав-  публикации о гостиницах и ценах.
            шийся им с детства.                  Вот их решили оставить. Позднее
               Методом  какой-то обгоняющей      к ним добавили ещё и информацию
            время дедукции Мишлены узрели        о ресторанах. Настоящий потреби-
            корень проблемы. Потенциальных       тельский рай.
            потребителей больше, чем кажется.       Первый рейтинг ресторанов «Ми-
            Просто кроме тех, кто не покупает    шлен» вышел в 1920 году. Сборник
            автомобили, есть ещё те, кто никуда   сервисной информации внезапно
            не ездит на купленном транспор-      стал платным и более респектабель-
            те. И эти автовладельцы- домоседы    ным. Главный козырь —  рейтинг
            совершенно не снашивают свои         ресторанов по уровню цен. Самые      В 1925 году реклама шин Michelin уже обращалась
            покрышки, а, следовательно, не об-   дорогие удостаивались особой по-     к автолюбителям
            ращаются за новыми.                  метки —  звезды. Видимо, сделано
               Братья решили выпускать           это было для тех, кто любил пустить
            справочники- путеводители по го-     пыль в глаза: если уж перекусы-
            родам и весям с полезными адре-      вать —  то с максимальным шиком!
            сами —  прежде всего пунктов            Но настоящая, привычная и по-
            техобслуживания. Первый тираж        нятная нам сегодняшним система
            отпечатали аккуратно к Всемир-       оценки появилась, понятно, поз-
            ной выставке 1900 года в Париже.     же —  как минимум на десятилетие.
            Как-никак начиналась эра автомо-     Поначалу взяли заведения, попадав-
            билей.                               шиеся на трассах между Парижем,
                                                 Лионом и Марселем, а потом начали
                                                 заполнять «пустоты» по всей карте
                                                 страны. При этом оценку —  звёз-
            ПОПРАВКА НА ВЕТЕР                    дочку —  ставили уже не за цены,
            Концепция «гуляла» первые лет        а за качество гастрономии.
            восемь то туда, то сюда. Скажем, Ми-    Правда, тогда ещё никому в голо-
            шлены не избежали соблазна прода-    ву не приходило, что этим справоч-
            вать сторонним компаниям и даже      ником будут пользоваться не только
            частным лицам объявления в своём     транзитчики, огибающие крупные
            путеводителе. Как следствие, в этой   города на своих машинах, но и мест-
            «братской коммерческой могиле»       ные жители, и даже обитатели
            было трудно разобраться поверхнос-   предместий.                          Андре Мишлен и его шины
   92   93   94   95   96   97   98   99   100   101   102